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中国电信山西分公司2023年-2024年新媒体运营服务项目[HBXT-2023-14165]-比选公告

发布时间: 2023-11-27 18:21:06   作者:李玮   浏览次数:

中国电信山西分公司2023年-2024年新媒体运营服务项目比选公告

 

本比选项目为中国电信山西分公司2023年-2024年新媒体运营服务项目(项目编号:HBXT-2023-14165),比选人为中国电信股份有限公司山西分公司,比选代理机构为湖北信通通信有限公司。项目资金已落实,具备比选条件,现进行公开比选,特邀请有意向的且具有提供标的物能力的潜在参选人(以下简称参选人)参选。

1.项目概况与采购内容

1.1项目概况:本项目为中国电信山西分公司2023年-2024年新媒体运营服务项目,项目预算金额为94.33万元(不含税),税率6%,100万元(含税)。

1.2采购内容及分包(标包)划分情况:

采购内容:中国电信山西分公司2023年-2024年新媒体运营服务,其中标包1为官方平台账号运营策划及平台运营服务、直播支撑服务、信息流投放等;标包2为视频拍摄及制作服务。

服务期限:自合同签订之日起1年或合同金额执行完毕(以最先到达者为准)。

服务区域:山西省全省。

标包划分:本项目划分为2个标包,具体内容如下:

标包

采购内容

估算金额(不含税,万元)

税率

估算金额(含税,万元)

标包1

平台账号运营(含直播相关)及广告投放服务

56.60

6%

60

标包2

视频拍摄及制作服务

37.73

6%

40

各参选人按照标包进行参选,一个参选人可同时参加多个标包的参选,且最多可以同时中选2个标包。

涉及的主要评估产品品类:广告设计、广告发布。

本项目将按照最新的《中国电信供应商不良行为管理规则》应用供应商不良行为处理结果,请重点关注处理结果适用的产品品类、处理措施、处理范围、禁限期等关键内容,请务必登录中国电信阳光采购网(*********************************************************)查阅《中国电信供应商不良行为管理规则》。

★1.3本项目设置最高参选限价,最高参选限价详见分项报价表中不含税单价最高限价,参选人任一参选报价高于最高参选限价的,其参选将被否决。(注:分项报价“不含税单价最高参选限价”详见下表)

标包1:

序号

项目

项目内容

单位

不含税单价最高限价(元)

1

官方平台账号运营策划及平台运营服务

1)官方平台账号运营策划:

①.利用大数据分析平台,研究各类型用户数据使用特征,制定品牌及业务整合营销传播策略,出具报告并辅助实施。

②.协助完成官方账号及矩阵账号的运营的定位,制定相关运营策略。包括不限于:内容选题与脚本撰写(含热点事件),短视频拍摄、内容设计及制作、剪辑、投放策略分析、打造账号矩阵、粉丝用户维系、运营数据分析等,并承诺主流官方账号的粉丝量及活跃等相关目标,每月至少策划1次,封顶不限,月初拟定宣发计划。

③.当月没有相关策划工作或本月未采纳策划事项,则不进行付费。

2)平台官方账号代运营:

①.线上店上品:抖店等线上平台上品检测、建议、设计。

②.生产:商机收集、转派;客服接应;产生有效订单有显著提升,可进行订单闭环跟踪。

③.短视频:按照日更的节奏进行短视频产出。

④.粉丝吸收:按照3000粉/月目标进行账号运作。

⑤.矩阵账号运作:完成矩阵账号的集约运营,提升整体声量;实现达人带货,并保障店铺评分。

3)分析评估:按月进行账号运营状况分析总结,竞品市场信息收集、整理、反馈,至少每个月1次,需并提供标准分析文档。

4)风险预警:风险把控,包含不限于对账号权重、安全风险进行实时监测、风险预警与排除等。

10000

 

序号

项目

项目内容

单位

不含税单价最高限价(元)

1

直播支撑服务

直播策划及支撑服务

1.根据要求,进行线上专场产品售卖直播、品牌发布会等。

2.负责直播主题策划、流程规划、话术优化、客服接应、直播主播提供(至少一人固定)、直播场地、设备、直播宣传内容制作、用户直播间体验提升、产品销售提升、活动前期预热导流宣传、直播数据效果分析等。

3.直播主播,应有平台直播经验(抖音、快手、淘宝、微信视频等),最少3个月以上带货经验,擅长领域通信行业、电子类、家电类、终端测评类、综合类等。

4.需免费赠送预告宣传图文、预热视频、预热软文、H5等传播素材并协助传播,每次传播素材不少于3种。并协助开展预热宣传,预热覆盖主流的社交平台,包括但不限于微博、微信、头条、抖音、快手、视频号、企业微信等,至少2种。

5.根据平台要求完善线上销售转化链路,负责直播间活动转化接应页面设计、流程的支撑制作、优化,促业务转化率提升。

6.每场专场直播时长不低于2小时。

7.按月进行直播运营状况分析总结,提出改进优化意见。

3700

2

1.根据要求,进行线上常态产品售卖直播等。

2.负责直播主题策划、流程规划、话术优化、直播主播提供、直播场地、设备、直播宣传内容制作、用户直播间体验提升、产品销售提升、活动前期预热导流宣传、直播数据效果分析等。

3.直播团队应包括主播、场控、中控、投手、小助理等;其中主播,应有平台直播经验(抖音、快手、淘宝、微信视频等),最少3个月以上带货经验,擅长领域通信行业、数码终端类等。

4.需免费赠送预告宣传图文、预热视频、预热软文、H5等传播素材并协助传播,每次传播素材不少于3种。并协助开展预热宣传,预热覆盖主流的社交平台,包括但不限于微博、微信、头条、抖音、快手、视频号、企业微信等,至少2种。

5.根据平台要求完善线上销售转化链路,负责直播间活动转化接应页面设计、流程的支撑制作、优化,促业务转化率提升。

6.省级账号常态直播(包月),每日开播不低于6小时,每月不少于22天。

7.按月进行直播运营状况分析总结,提出改进优化意见。

70000

3

网红/主持人直播

1.根据要求寻找对应网红/主持人账号进行主题直播合作。

2.负责直播主题策划、流程规划、话术优化、客服接应、直播主播提供(至少一人固定)、直播场地、设备、直播宣传内容制作、用户直播间体验提升等。

3.单场直播时长不低于2小时。

省级主持人

8000

4

市级主持人

5000

5

KOL(粉丝100万及以上)

9000

6

KOL(粉丝50(含)-100万(不含))

5000

7

KOL(粉丝10(含)-50万(不含))

4000

8

场地搭建

1.直播间环境搭建、改善(已有改造或根据直播团队开展工作便利性就近搭建)。

2.直播间背景设计、制作(包括绿幕与实景)。

3.场地布置技巧指导,根据不同场景、主题,对场地进行全方位布置、设计,并赋能人员相关技巧。

2800

9

人员培训

主播培训

主播形象、话术、节奏把控、直播技巧、平台规则等方面培训课程。

3000

10

运营人员培训

运营人员直播间组建、投流、产品设计、复盘等技巧培训。

2000

11

场控/助理培训

场控/助理配合逼单、上货等技巧培训。

2000

12

短视频制作培训

直播预热及主播日常短视频拍摄制作培训。

1500

 

序号

大类

分类

媒体

广告形式及位置

不含税单价最高限价(元/CPM)

1

信息流投放

新闻类

腾讯新闻

开屏广告

30

2

信息流大图广告

37.5

3

信息流视频广告

39.5

4

今日头条

开屏广告

35

5

信息流大图广告

34

6

信息流视频广告

20

7

网易新闻

开屏广告

35

8

信息流大图广告

34

9

信息流视频广告

20

10

新浪新闻

开屏广告

35

11

信息流大图广告

34

12

信息流视频广告

20

13

视频

腾讯视频

开屏广告

28

14

焦点图

45

15

前贴片广告(15s)

18

16

暂停广告

35

17

抖音

开屏广告

40

18

视频信息流

32

19

小红书

开屏广告

35

20

视频信息流

30

21

B站

开屏广告

35

22

视频信息流

30

23

社交类

微信

朋友圈信息流广告(山西)

34

24

手机QQ

QQ空间信息流大图广告

30

25

腾讯新闻插件信息流广告

30

26

新浪微博

开屏广告

40

27

信息流大图广告

18

28

其他类

QQ音乐

开屏广告

40

29

信息流大图广告

25

 

标包2:

序号

项目

项目内容

单位

不含税单价最高限价(元)

1

视频拍摄及制作服务

业务宣传视频

1.负责提供音/视频拍摄所需全部设备,包括但不限于摄像机、灯光、录音等。

2.按照主题拍摄要求完成脚本创意。

3.根据视频需求提供演员出镜。

4.完成视频的后期剪辑成品输出,包括但不限于视频剪辑、字幕、配音等。

5.单条拍摄视频时长不低于30秒。

6.根据提出的修改意见完成创作,未经采纳或交付的视频不予付费。

1min以内

2800

2

1-2min

4000

3

2-5min

5000

4

业务介绍视频

1.业务介绍小视频,画面转化流畅。

2.提供配乐(需要有音乐版权),并提供音效剪辑混音、变速等服务。

3.加入排版字幕。

4.插入人声配音、机器配音等。

5.根据提出的修改意见完成创作,未经采纳或交付的视频不予付费。

3min以内

1400

5

3-5min

1800

6

主题视频宣传制作

1.负责提供音/视频拍摄所需全部设备,包括但不限于摄像机、灯光、录音、航拍等。

2.按照拍摄主题完成脚本创意。

3.根据脚本创意完成视频内容拍摄,包含演员、设备等拍摄需求的安排。

4.完成视频的后期剪辑成品输出,包括但不限于视频剪辑、字幕、配音等。

5.单条拍摄视频时长分为1分钟、3分钟两个档位。

6.根据提出的修改意见完成创作,未经采纳或交付的视频不予付费。

1min以内

5000

7

3min以内

11000

8

主题视频宣传制作

1.负责提供音/视频拍摄所需全部设备,包括但不限于摄像机、灯光、录音、航拍等。

2.按照拍摄主题完成脚本创意。

3.根据脚本创意完成视频内容拍摄,包含演员、设备等拍摄需求的安排,能够按照演员需要安排省内知名网红出境。

4.完成视频的后期剪辑成品输出,包括但不限于视频剪辑、字幕、配音等。

5.单条拍摄视频时长分为1分钟、3分钟、5分钟三个档位。

6.根据提出的修改意见完成创作,未经采纳或交付的视频不予付费。

KOL粉丝50(含)-100万(不含))

6000

9

KOL粉丝100万以上

11000

10

MG动画

1.使用素材必须可商用,制作动画特效、播放效果类似动态ppt,画面转化流畅。

2.提供配乐(需要有音乐版权),并提供音效剪辑混音、变速等服务。

3.加入排版字幕。

4.插入人声配音、机器配音等。

5.时长:30s、1min。

6.根据提出的修改意见完成创作,未经采纳或交付的视频不予付费。

/秒

140

11

业务录播

1.业务宣传等活动录制(含拍照服务,最少含一个机位)。

2.根据需求提供录制服务及后期编辑、剪辑等。

3.加入排版字幕,画质清晰。

4.根据提出的修改意见完成创作,未经采纳或交付的视频不予付费。

半天

1400

12

一天

2300

13

1.业务宣传等活动录制(含拍照服务,最少含二个机位)。

2.根据需求提供录制服务及后期编辑、剪辑等。

3.加入排版字幕,画质清晰。

4.根据提出的修改意见完成创作,未经采纳或交付的视频不予付费。

半天

2800

14

一天

3700

1.4技术要求:参照国家、行业相关规范及本比选文件技术规范要求。

2.参选人资格要求 

2.1参选人基本资格要求

2.1.11参选人应为中华人民共和国境内法律上和财务上独立的法人或依法登记注册的其他组织,合法运作并独立于比选人和比选代理机构;2参选人的法定代表人或负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同参选人,不得参加同一标包参选或者未划分标包的同一比选项目参选。

2.1.2业绩要求:参选人须提供自身2021年1月1日至比选公告发布之日(以合同签订时间为准,若为框架合同,以具体订单或结算文件时间为准,同时提供订单和结算文件的以结算文件为准)在中国境内的类似项目业绩(标包1:累计业绩金额须在60万元或以上(含税);标包2:单项合同金额或框架合同金额需在40万元或以上(含税))。

标包1类似项目业绩定义:所提供业绩需覆盖互联网广告投放项目、直播项目、账号运营项目且金额须分别在20万元或以上(含税)。(同一业绩无需同时满足以上三类,所有有效业绩覆盖即可;若同一业绩包含以上三类或两类,合同中须清晰体现各类项目金额)。

标包2类似项目业绩定义:所提供业绩需覆盖视频拍摄制作项目至少1项等。

需提供:①合同关键页(含封面、内容页、金额页、大签页,单项合同以合同金额为准,框架合同需同时提供订单或结算文件,以订单或结算文件累计金额为准,同时提供订单和结算文件的以结算文件为准);②需附合同甲方证明人及联系方式。

2.1.3每标包拟投入团队成员不得重复,否则涉及人员重复的标包均被否决。

2.1.4参选人需承诺为本项目开具增值税专用发票。

2.1.5本项目不接受联合体参选。

2.2参选人不得存在下列情形之一:

1)为比选人不具有独立法人资格的附属机构(单位);

2)被依法暂停或取消投标/参选资格的;

3)被责令停产停业、暂扣或者吊销许可证、暂扣或者吊销执照;

4)进入清算程序,或被宣告破产,或其他丧失履约能力的情形;

5)在最近三年内(自2020124日起)被相关行业主管部门或司法机关认定骗取中标/中选、严重违约、重大工程质量或者安全问题的;

6)在最近五年内(自2018124日起)被判处单位行贿罪,且行贿行为与采购活动相关的(以“中国裁判文书网”的生效判决为准);

7)在最近五年内(自2018124日起)被判处合同诈骗罪的(以“中国裁判文书网”的生效判决为准);

8)被最高人民法院在“信用中国”网站(**********************)或各级信用信息共享平台中列入失信被执行人名单,已执行完毕或不再执行的除外;

9)为本比选项目提供过设计、编制技术规范和其他文件的咨询服务;

10)为本工程项目的相关监理人,或者与本工程项目的相关监理人存在隶属关系或者其他利害关系;

11)为本比选项目的代建人;

12)为本比选项目的比选代理机构;

13)与本比选项目的监理人或代建人或比选代理机构同为一个法定代表人;

14)与本比选项目的监理人或代建人或比选代理机构存在控股或参股关系;

15)被工商行政管理机关在国家企业信用信息公示系统中列入严重违法失信企业名单的;

16)其他按照《中国电信供应商不良行为管理规则》及处理结果,应对参选人及其参选产品品类在本项目中执行禁止采购处理措施的。同一标包或未划分标包的同一比选项目涉及多个产品评估品类的,参选人及其任一参选产品品类涉及相关禁止采购处理结果的,该标包或比选项目应适用相关的禁止采购处理措施;

17)法律法规、比选文件限定的其他情形。

2.3法律法规规定的其他要求。

3.资格审查方法

本项目将进行资格后审,资格审查标准和内容见比选文件第三章“评选办法”,凡未通过资格后审的参选人,其参选将被否决。

4.比选文件的获取

4.1凡有意参与比选的潜在参选人,请按以下步骤顺序进行操作,获取比选文件:

4.1.1登记购买:请于(比选文件获取时间)2023年112809时00分至2023年113017时00分(北京时间,下同)登录“中国电信阳光采购网(*********************************************************)” 后,通过“招投标-采购文件领取”模块或通过“电子采购入口”跳转中国电信电子采购系统(以下简称“采购系统”),进入本项目进行比选文件登记申领,未在系统注册的参选人须先进行注册,注册方法详见本公告“6参选人注册”。

4.1.2比选文件费用:本项目不收取比选文件费用。

4.1.3比选文件下载:潜在参选人可登陆“采购系统”下载比选文件。

5.参选文件的递交

5.1参选文件递交截止时间(即参选截止时间)为2023年1240930分。(北京时间)。

5.2电子参选文件的递交:登录中国电信阳光采购网(*********************************************************)后,通过“招投标-我的项目”模块或通过“电子采购入口”跳转中国电信电子采购系统,选择本项目进行参选文件递交,参选人应在参选文件递交截止时间之前通过电子采购系统完成加密电子参选文件的上传。参选人未在电子采购系统进行比选文件申领登记或电子参选文件未按照要求加密的,将无法通过电子采购系统提交电子参选文件。

5.3本项目将于参选文件递交截止同一时间通过中国电信电子采购系统唱价,比选人/比选代理机构邀请参选人的法定代表人或者其委托代理人准时参加。

6.参选人注册

6.1中国电信阳光采购网注册

未注册过的潜在参选人,通过中国电信阳光采购网*********************************************************首页“立即注册”模块完成注册后,方可申领本项目比选文件。

6.2 CA证书办理

参与电子采购的潜在参选人须提前办理CA证书进行电子参选文件编制和参选,并确保CA证书在使用时有效。CA证书办理流程详见中国电信阳光采购网“操作指引-CA办理

6.3技术支撑联系方式

电子采购系统技术支撑:服务热线4008227188,服务邮箱**************************。

CA证书办理技术支撑:服务热线010-56107929/010-56107880,服务邮箱:********************。

7.发布公告的媒介

本比选公告在中国电信阳光采购网(*********************************************************)、中国招标投标公共服务平台(****************************)上发布,其他媒介转载无效。

8.联系及异议接收方式

8.1联系方式

人:中国电信股份有限公司山西分公司

   址:山西省太原市综改示范区唐槐路晋善街十字路口东南角

 编:030032

人:韩女士

话:0351-5609326

比选代理机构:湖北信通通信有限公司

   址:武汉市江岸区惠济路10号

   编:430010

人:李玮、鲍娜、吕杨、潘峰、冷霜

   话:18903461177、18903462696

电子邮件:******************

   名:湖北信通通信有限公司

开户银行:中信银行武汉分行营业部

   号:3111530018410010197

8.2异议接收方式

登录中国电信阳光采购网(*********************************************************)后,通过“招投标-采购异议-提出异议”模块提出。

比选代理机构:湖北信通通信有限公司

2023年1127

 


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